Nous savons tous à quel point il est important d’attirer l’attention des consommateurs en rayon afin qu’ils choisissent votre produit plutôt que celui de la concurrence. Et attention : ce n’est pas une tâche facile ! Nous vivons dans un monde où nous sommes en permanence surexposés aux stimuli. Au point que, parfois, ils finissent par nous saturer.
Votre objectif est de vous démarquer au milieu de l’immense offre de produits et de marques et, pour cela, nous avons besoin d’avoir quelques idées clés à l’horizon, comme les 5 erreurs que vous devez éviter dans la conception de votre emballage, si vous ne voulez pas que le client parie sur d’autres alternatives :
1. Ne pas comprendre le format : Il existe des formats plus complexes que d’autres et certains d’entre eux sont difficiles à visualiser lorsque vous êtes face à un plan sur l’écran. Si nous ne faisons pas notre plan, nous pouvons faire des erreurs telles que : rabats qui ne doivent pas avoir d’encre, textes dans le sens de lecture opposé, utiliser des zones peu visibles ou, pire encore, mettre des textes dans des zones masquées.
Comment pouvons-nous les éviter ? On peut opter pour la méthode traditionnelle : imprimer le plan et essayer de l’assembler manuellement. Ou nous pouvons recourir à des solutions 3D, ce qui nous permettra de l’examiner de manière beaucoup plus fiable. Chez Puntes, nous pouvons vous aider, contactez-nous : https://puntes.es/3d-mock-ups/
2. Abordez le design de l’emballage de manière isolée : Une bonne idée créative ne sera pas si bonne si elle ne prend pas en compte la gamme totale du produit. Le design de l’emballage doit être attentif à ses applications dans les différents formats et matériaux sans nuire à l’image de marque du produit que nous voulons communiquer.
Par exemple, il est habituel que dans de nombreuses grandes surfaces, nous retrouvions les contenants à l’intérieur des présentoirs. Si nous n’avons pas prévu la position du contenant dans sa boîte, nous pouvons retrouver des éléments que nous voulions mettre en évidence et qui sont finalement recouverts.
3. Ne pas établir de contrôles de contenu : Votre contenant doit être conforme à la réglementation en vigueur à tout moment. C’est une obligation légale préalable à la mise sur le marché, mais, en plus, les logos, codes-barres ou informations nutritionnelles sont des éléments de fiabilité pour l’utilisateur, qui jugera que votre produit est de qualité suffisante.
Une erreur dans le tableau nutritionnel, ne pas mettre en évidence un allergène ou ne pas respecter la taille minimale des textes de l’UE peut invalider l’utilisation d’un contenant, avec les répercussions économiques que cela entraîne.
Avec Puntes Online, nous vous aiderons à examiner le dossier beaucoup plus rapidement et de manière plus professionnelle. Avec notre gestionnaire Web, vous pourrez : comparer différentes versions, séparer les canaux, contrôler les mesures, les pourcentages de couleur ou les codes, entre autres possibilités. Définissons votre liste de contrôles et commençons : https://puntes.es/puntes-online/.
4. Ne pas tenir compte de la technique d’impression : Le monde du design et des arts graphiques va parfois dans des directions opposées. Certains cherchent à valoriser la partie créative et d’autres la partie productive. Si nous parvenons à unir les deux variables, nous aurons un succès garanti.
La flexographie, l’héliogravure et l’offset sont les trois principales techniques d’impression d’emballages. Il est primordial d’anticiper et d’évaluer les avantages et les difficultés de chacun d’eux. Quelques exemples : nombre de couleur, couverture maximale d’encrage, dégradés, éventuelles erreurs de repérage, épaisseur dans les textes ou dans les lignes positives et négatives… Si nous tenons compte de ces points, nous faciliterons le travail de toute la chaîne graphique.
5. Donner beaucoup d’importance à différents éléments : gros logos, revendications aux polices dures, produits aux dimensions démesurées, fonds aux couleurs vives… On ne peut pas tout attaquer, n’est-ce pas ?
La première chose que nous devons aborder dans un design est l’objectif que nous poursuivons et le message que nous voulons mettre en avant. Ayant un point de départ clair, nous pouvons envisager des options pour communiquer clairement et directement. Il est essentiel de choisir la forme appropriée du contenant, de choisir les couleurs les plus pratiques à la vente en tenant compte de la psychologie de la couleur (et de votre image de marque, bien sûr !) et d’opter pour une typographie lisible.
À ce stade, nous savons qu’il n’y a pas de formule magique pour un design parfait, mais nous garantissons que le respect de certains paramètres de qualité, de créativité et de cohérence du message est essentiel pour un emballage fonctionnel, attrayant et réussi.
Enfin, rappelez-vous qu’il ne faut rien laisser au hasard et qu’il faut que chaque détail soit bien ficelé ; derrière le packaging il y a toute une planification stratégique de l’entreprise, qui doit répondre à ses objectifs, et le packaging est la vitrine du produit, la porte d’entrée du succès ou de l’échec commercial.
Chez Puntes, nous sommes experts dans la gestion intégrale de la chaîne graphique. Nous vous conseillons pas à pas pour que vous n’ayez à vous soucier de rien. Nous avons les connaissances et la technique, les compétences et le savoir-faire qui vous permettront de réaliser votre projet graphique avec la garantie maximale de qualité et un design adapté, pratique et innovant.
Nous espérons que vous en avez pris bonne note et que ces 5 erreurs à éviter lors de la conception de votre packaging vous seront utiles !
