Las decisiones relativas al diseño de productos y al packaging suelen estar basadas en decisiones estratégicas de las empresas. Todas las compañías tienen unos objetivos que cumplir y, naturalmente, entre ellos se encuentra aumentar cuota de mercado y ventas. El diseño del envase se inserta dentro de la estrategia y todo lo que a él concierne está profundamente sopesado: el formato, el color, los grafismos, los mensajes…
Por eso decimos que el packaging “habla” de los productos, nos cuenta su historia, los asocia a valores muy concretos y busca, fundamentalmente, la atención de los compradores.
Por ejemplo, ¿por qué la botella de Heineken es verde? En los 70, la marca neerlandesa hizo una apuesta decidida por mantener este color tan distintivo y característico que hace a sus botellas únicas. El verde se asocia con la frescura y la naturalidad, atributos muy valorados en una cerveza. Además, el mercado está plagado de botellas marrones, de modo que “salirse de la norma” la hace diferente y, al mismo tiempo, los consumidores pueden percibir que el verde aporta una calidad “premium”, superior al grueso de botellas ocres del mercado.
Vamos ahora con algunos otros casos que contraponen lo “clásico” con lo “moderno” y las nuevas tendencias.
Minidinosaurus
Dinosaurus, las galletas de nuestra infancia, ha lanzado al mercado su formato “mini” dentro de un envase cada día más popular: el doypack.
Este envase ofrece gran cantidad de prestaciones, entre ellas, es fácil de almacenar y transportar y ocupa poco espacio en nuestras estanterías. Puede convertirse en el envase ideal para “para llevar” gracias a su cierre hermético zip o abre fácil.
En definitiva, un packaging eficaz en su misión de conservar el producto que, además, resulta funcional y apto para una comunicación de marca integral: su formato vertical hace posible que todo el espacio del envase sea visible y pueda ser amortizado con grafismos y mensajes que le darán más visibilidad en el lineal. Una visibilidad que opta por ser “juguetona” y divertida, pues no olvidemos que el público objetivo, en este caso, son los niños.
Lolea
Festivo y sofisticado. Así es el vino frizzante de Lolea y, consecuentemente, también su packaging. Porque está hecho para todas las miradas: sus topos rojos y blancos resultan llamativos, sea en la barra de un bar o en el lineal del supermercado.
El diseño del envase es moderno, al tiempo que nos recuerda a lo castizo y lo andaluz: un “traje” flamenco que viste a la botella de cristal que todos tenemos o hemos tenido en casa con agua, con vino o con lo que se precie. Un recipiente duradero que aporta a la estética diferencial del vino de Lolea.
Es, posiblemente, uno de los envases más instagrameables del momento, joven, fresco e innovador.
El Consorcio
El envase de bonito de El Consorcio ha ido actualizándose con el tiempo, pero ha mantenido la icónica banda azul y el escudo del barco que lo vinculan indubitablemente con su origen: el mar, Cantabria y la pesca tradicional.
Tradición, compromiso o seriedad son valores que caracterizan a esta marca, cuyo diseño de envase “transporta a una historia de maestros salazoneros, mujeres sobadoras, barrileros, toneleros y pescadores”. La empresa, que forma parte del Movimiento BCorp, señala la innovación como una de sus puntas de lanza, haciendo que el packaging evolucione al ritmo de los tiempos y favoreciendo envases más sostenibles que no pierden la esencia de la marca ni el producto.
Fabada Litoral
Todos nos acordamos de la adorable abuela de la fabada. Aunque ha sido encarnada por diferentes actrices a lo largo de los años, su impronta permanece impoluta: la fabada es un plato tradicional preparado excelentísimamente por las abuelas, una receta que se remonta a antaño y que representa el “buen comer”.
Asociar el producto con una figura maternal y sabia como es una abuela es una idea creativa exitosa, a lo que se une la honestidad del envase: sencillo, directo, mostrando la verdad del producto tal y como se ha consumido desde tiempos ha, con embutido y en cuenco de barro.
Litoral, como todas las marcas, también ha modernizado su producto. Y para eso ha echado mano del marketing. No hay más que ver estos dos spots publicitarios: el primero es de 1996 y el segundo de 2017.
En Puntes Packaging Partnes somos expertos en packaging: te asesoramos y acompañamos en el diseño de tu envase para que se adapte perfectamente al soporte final. Sleeves como Lolea, doypacks como Dinosausurs… ¡nada se nos escapa! Porque tenemos el conocimiento técnico necesario para que tus envases luzcan como deseas a la primera. Con todas las garantías de un equipo experto y comprometido. ¡Contáctanos!
