¿Está “lo antiguo” de moda? ¿Es el packaging vintage la gran apuesta de algunas marcas? El diseño de envases es una disciplina en constante evolución, cambia con el tiempo, con los gustos, con las necesidades de la sociedad. Todo un reto para las empresas que deben adaptarse rápidamente para lanzar al mercado lo que el consumidor espera en cada momento. Pero sí, podríamos decir que en el lineal aparecen propuestas que “vuelven al origen” con diseños tradicionales de packaging.
En los últimos años, ha crecido el interés por los envases de estilo tradicional o vintage, inspirados en épocas pasadas, que evocan nostalgia y autenticidad. Estos diseños no solo capturan la esencia de una época, sino que también destacan en un mercado sobresaturado de opciones modernas y minimalistas.
Los envases con este tipo de estética suelen tener un aspecto artesanal o hecho a mano, con tipografías clásicas y detalles ornamentales. El diseño de envases en las décadas pasadas tenía como objetivo transmitir confianza, calidad y exclusividad, cualidades que los consumidores actuales valoran al buscar productos.
Características clave de los envases vintage
De un modo u otro, los packagings del pasado tenían algo que los hacía memorables. Todavía hoy son fácilmente reconocibles en el lineal porque han variado poco o muy poco su diseño. Fieles a su esencia, todos los consumidores saben de qué se trata cuando lo ven. Quizá para algunos, el “renovarse o morir” no fue ni siquiera una opción, porque dieron con la tecla: consiguieron crear un packaging que ha trascendido generaciones. Y este es el modelo que muchos desean replicar, apostando por diseños tradicionales de packaging.
El poder de la conexión emocional
Un envase de estilo vintage no solo tiene el poder de llamar la atención, sino que también genera una conexión emocional con los consumidores. Al evocar recuerdos de tiempos más simples o momentos familiares, estos envases se asocian con calidad y autenticidad, lo que refuerza la confianza en el producto.
Evocación de lo auténtico
El packaging tradicional proyecta una imagen conservadora, arraigada al producto y a la tierra y, a su vez, evocadora, para lo que juega con elementos que refuerzan el vínculo con el pasado. Como las conservas de Ortiz, ¿hay algo más puro y más auténtico que ver a los marineros faenando en su barco pesquero?
Mientras, los yogures de La Lechera dan protagonismo al saber hacer artesanal con la lechera que ha acompañado su logo desde 1979.
También en el terreno de los productos de higiene podemos encontrar propuestas que abogan por lo clásico. ¿Qué más puede necesitar Heno de Pravia, al margen de esas líneas que evocan el heno de un prado recién cortado y ese sello que lo certifica ‘desde 1905’ como un gel de ducha de calidad, del que siempre había en casa?
Imágenes, palabras, palabras, imágenes. Pero en todos los casos creando un packaging sencillo, directo y real, sin mayores pretensiones estilísticas. Como algunos dirían, ¿por qué cambiar algo que funciona?
